“家人们，这是我们大山里的优质土鸡，纯生态养殖，肉质鲜美、营养丰富……”近日，在南城县龙湖镇竺由村全家塘种养殖基地，养鸡专业户裘启仁掏出手机，打开直播平台推销自家产的优质土鸡和土鸡蛋，直播间里不断有网友下单购买。

网上直播卖货，对于年过50岁的“泥腿子”裘启仁来说像“天方夜谭”。他从事养鸡行业多年，饲养的土鸡品质好，然而受限于传统的销售模式，产品的知名度和销量一直难以突破。随着电商直播的兴起，裘启仁敏锐地捕捉到这一商机，主动学习起了直播技能，变身电商主播，带货自家的土鸡、土鸡蛋。

因接地气、有看头、品质佳，裘启仁的直播间汇聚了大量的人气，粉丝量超过了10万。直播生意“跑火”后，裘启仁深有感触：“手机就是‘新农具’，直播也是‘干农活’。”

从地道农民到“网红”主播，裘启仁通过直播电商完成“逆袭”，实现了身份的转变，这是南城发展“直播经济”、解锁致富“新赛道”的一个缩影。近年来，该县积极探索“电商直播+特色产业”融合发展新路径，通过组织直播培训、对接实践平台等方式，引导乡村新农人参与直播带货。同时，深度挖掘本地优质农副产品，进行品质宣传推广，提升农产品知名度，让更多优质特色农产品与现代电商碰撞出“新火花”，进一步激活乡村振兴的网络新动能。截至2024年底，全县线上店铺数量已达3800家，其中线上销售企业500余家，全县实现网络零售总额25.2亿元。